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教育电视,未来在哪里?

作者: 王芳  来源: 兖州市第二十中学    日期:2019-09-24 11:04

【内容摘要】近几年,唱衰电视的声音一浪高过一浪,尤其是2014年互联网广告投放总量首次超越电视广告总量以后,作为电视媒体行业食物链下游的教育电视经营愈加困难,似乎退出市场只是时间的问题了。那么,教育电视还有未来吗?本文将从教育电视本质属性、社会功能和媒体发展环境三个角度加以探讨,提出了平台化、信息化和智能化,服务于家庭教育当为未来之发展方向。

【关键词】教育电视 公益性 媒体功能 家庭教育 发展方向

北京pk10开奖结果教育电视是否有未来,取决于三个主要条件:教育电视的本质属性是什么?教育电视的社会功能是什么?教育电视的发展方向在哪里?社会环境还能为其生存提供资源吗?

一、教育电视的本质属性

尽管电视媒体有多面性,相应地表现出多种属性,但若详加考察与分析,基本上归为政治属性、经济属性和公益属性三种。政治属性体现为媒体如何为政治和国家政府阶层服务,经济属性体现其创造财富、推动社会经济发展的能力,对于此两者的探讨已经汗牛充栋,本文毋须赘言。公益属性就比较复杂一些,尤其是伴随着广电媒体产业化进程的加快,各界对于公益属性的认知正在发生着微妙的变化。

“公益”二字,顾名思义,就是公共利益。这两个字是“五四”运动以后才出现的,之前没有或者很少有“公共利益”的概念。“公益”二字,《现代汉语规范词典》的解释是:社会公共的利益(多指群众的福利事业) 。而“公共”意指:属于全社会的;公众共同所有或使用的。 简而言之,公共利益就是多数人的利益。事实上,对公益的解释并没有统一的定义。若从广义的角度理解,在社会实践中,人们常常把非赢利的各种社会行为统称为“公益”。有研究认为,“公共利益就是每个社会成员都有可能受益的公共物品的生产,……”而所谓“公益性单位,应该是以公众福利为经营目标、需要国家从税收当中予以支持的经济实体”。 若从狭义角度来理解,“公益”又可指政府、社会和个人对弱势群体的救助和帮助行为。本文所指为前者,也即广义的公益。

公益性是教育电视媒体的本质属性,是其合法性存在的基础。教育电视媒体公益性表现为所开展的各种非赢利的传播与社会活动,也就是根据社会发展需要,向公众提供内容和服务,促进社会文明进步。公益性可从两个方面加以理解,一是社会公有性。教育电视媒体是依靠政府主管部门持续不断的投入来设立和维持运营的,教育经费为国拨经费,这些经费来自于所有纳税人的税金和企业利润,教育电视媒体本身即为全民所有,或者社会公有;二是社会共享性。既然是公有,教育电视媒体就必须为全体公民提供产品和服务,而不是仅仅为收视率高的群体或利益团体服务,更不能在服务过程中,对某些群体有偏见或被忽略,以体现社会共享性。

教育电视媒体公益本质不是自我贴上的标签,有其历史性的源流。

北京pk10开奖结果——公益性基因源于现代远程教育。现代远程教育得益于教育信息技术的发展。上世纪80年代肇始于校园内的定向教育传播,包括教学电视和校园电视两种形态,这是教育电视公益性的基因。众所周知,在中国,教育基本上属于非赢利的社会事业,作为教育事业的有机组成部分,教育电视媒体很自然地也成为向社会提供公共教育资源服务的机构之一,并且,伴随我国社会管理变革和公共文化服务要求的提升,对公益要求有增无减,成为教育电视媒体发展的内在驱动力,也是其生命力之所在。

北京pk10开奖结果——在电视媒体发展历程中,对公益性源流的继承与发挥。在我国改革开放前的政治传播时代,媒体为广大人民的根本利益服务就是公益体现,更是本质属性,具体表现为对公众的启蒙、发动和组织功能;在改革开放后的经济传播时代,公益性遇到了前所未有的挑战,属性多元分化,表现为政治性与经济性的博弈以及经济性与公益性的博弈,尽管公益性受到了挑战,但并没有消失,只是在某种意义上和在一定程度上被边缘化、被弱化了。这个时期,教育电视媒体对公益性的坚守,恰恰成为媒体公益性的一抹亮色,在许多媒体逐渐滑向商业化的大潮中呈现出社会公器的本色,也因而被公众称为内容安全、有益的“绿色频道”。

——公益性本质是取之于公共,还之于公民。随着互联网传播技术的进步,尽管电视频道资源稀缺性程度降低,但是,国家对于频道资源仍然是控制性分配,能够批准教育行业开办和保留教育电视频道,大学生毕业自我鉴定,自然是中央政府对教育事业的重视,尤其是对公民教育的重视,是政策的倾斜之举。电视频道作为公共资源,必然要体现为公共利益服务的本质,而不应当成为行业谋取私利的工具。教育电视媒体要为满足公众的教育需求服务,而不是为特定观众(广告商所希望的市场细分观众)服务。特定观众往往是广告商所期望的目标产品或服务消费者,在广告商看来,电视媒体提供的内容仅仅是吸引观众注意力的诱饵,这也是收视率被广告商奉为圭臬的根本原因。尽管这些收视调查统计工具能为教育电视媒体所用,但目的却大相径庭。